Dan Ionescu, directorul general al Profine Romania a aratat ca obiectivele actuale in implementarea strategiei de branding urmaresc o consolidare a marcii Kömmerling pe piata, prin legaturile durabile cu partenerii. ”Urmarim cresterea vizibilitatii brandului si diferentierea acestuia fata de ceilalti competitori. Sustenabilitatea este o parte importanta a strategiei respective. Astfel, promovam activ protejarea mediului prin utilizarea responsabila a resurselor, reducerea amprentei de carbon prin retehnologizarea si optimizarea proceselor de productie si logistica si, nu in ultimul rand, sustinem o economie circulara prin desfasurarea de actiuni specifice de reciclare si reutilizare a deseurilor. Transformarea digitala, la randul sau, sprijina personalizarea experientei clientului si asigura rapid informatii utile despre produsele si serviciile noastre. In ceea ce priveste semnificatia numelui marcii pe care o promovam, brandul Kömmerling isi are originile in numele fondatorului companiei - Karl Kömmerling. Cu o traditie de peste 100 de ani, asociata cu inovatia si calitatea, brandul transmite valori puternice, cum ar fi stabilitate, precizie si tehnologie avansata. Numele de marca are o influenta pozitiva in perceptia actorilor din bransa - producatori de ferestre, distribuitori, arhitecti si constructori - si este cunoscut la nivel international, fiind asociat cu calitatea germana. In ofertele catre clientii nostri, cumparatori de usi si ferestre, mentionarea numelui de brand (ferestre cu profile Kömmerling) pozitioneaza automat produsul final in categoria premium. Noi am adoptat o strategie de rebranding de curand, in urma cu doi ani, cand am schimbat sigla si culorile. Noua sigla reflecta orientarea companiei catre sustenabilitate, inovatie si responsabilitate sociala. Sloganul «Today for tomorrow» subliniaza angajamentul pentru un viitor sustenabil. Formele si culorile alese sunt inspirate din natura si sugereaza echilibrul dintre tehnologie si mediu, deschiderea catre inovatie si adaptabilitatea la schimbari. Principalele caracteristici ale marcii noastre sunt: originea germana ce confera precizie si calitate, traditia care arata credibilitate si incredere, tehnologia avansata prin solutii tehnice moderne, coeficientii superiori de izolatie termica si fonica, sustenabilitatea si designul, respectiv estetica moderna. Toate acestea genereaza un aport important al marcii noastre la valoarea de piata a grupului, pe care noi il estimam la aproximativ 20%-25%. In ceea ce priveste evolutiile financiare recente, in 2024 profine GmbH a inregistrat o evolutie optima, consolidandu-si pozitia pe piata globala a sistemelor de profile din PVC si, mai nou, din aluminiu. In ciuda provocarilor economice si geopolitice, compania a demonstrat o adaptabilitate buna in toate zonele din lume unde isi desfasoara activitatea. In plus, a fost anuntat un parteneriat cu firma Delta Dore privind integrarea solutiilor smart-home, a fost achizitionata o noua unitate de reciclare a deseurilor din PVC cu o capacitate anuala de 15.000 tone si a fost achizitionata firma EFP International B.V., asigurandu-se, prin aceasta, extinderea ofertei grupului profine inclusiv in domeniul sistemelor de aluminiu pentru ferestre, usi si fatade", a afirmat oficialul Profine.
